William Burghout is mede-oprichter van onderzoeks- en innovatiebureau Diversions, de organisatie achter Generation Journey. Sinds 2013 werkt hij op het snijvlak van marktonderzoek, gedragspsychologie en innovatie: niet alleen om inzichten te verzamelen, maar vooral om ze te vertalen naar concrete oplossingen.
Van inzicht naar oplossing
Waar veel onderzoek stopt bij een rapport, zoekt William juist de stap daarna. "Het blijft magisch om een goed idee uit te werken tot een concrete oplossing." Die drive vormt de kern van de Generation Journey-methodiek, waarmee we generatie-inzichten omzetten in werkbare interventies voor werving, samenwerking en dienstverlening.
Generatie Z, voorbij de clichés
In 2024 leidde William een grootschalig generatieonderzoek onder meer dan 100 jongeren, hun ouders, docenten en werkgevers. De inzichten verschenen in het boek Anders dan jij denkt - Beter samenwerken met Generatie Z (2025), dat hij samen met Ieteke de Vries schreef. Zijn eerdere boek Breingeheimen (2020) gaat over hoe gedrag en beinvloeding werken.
William deelt zijn kennis regelmatig als auteur op Frankwatching en in de media.
